Стоит ли покупать отечественную косметику?

Косметика российского производства еще не успела завоевать сердца покупательниц. Справедливо ли считается, что она хуже импортной? На вопросы редакции chtoestchto.ru об отечественной косметике ответили ведущие специалисты косметической индустрии – Надежда Путина и Елена Исаева.

Не сравнивайте по «национальному признаку»

Нельзя однозначно ответить, что какая-то косметика лучше другой. Получить ответ на этот вопрос можно только попробовав и выбрав то, что подходит именно вам.
Как в российской, так и в зарубежной косметике есть несколько сегментов:

• дешевая
• масс-маркет
• медиум-маркет
• профессиональная косметика

Во всех сегментах есть множество видов и подвидов косметических средств. Нужно сравнивать конкретные виды косметики и рассматривать сходство и различия на примерах. Однако, стоит отметить, что косметические средства класса «люкс» российские компании не выпускают. Российская промышленность сегодня выпускает длинный перечень кремов, шампуней, масок и прочего. При таком изобилии люди зачастую теряются и не могут подобрать косметику, подходящую под их тип кожи или волос.

Изменились требования потребителей, появились разные средства с разными задачами и сравнивать их через категории «российские/не российские» не стоит. Кроме того, многие зарубежные марки производят свою продукцию в России, по своим рецептурам, но на наших же предприятиях. Так что при выборе косметического средства в первую очередь стоит ориентироваться на то, для чего вы будете его использовать, страна производства не так важна.

Конечно, разные страны имеют свои традиции косметической индустрии.
Если говорить о русской школе, то в качестве активных добавок часто используются растения, произрастающие на территории нашей страны. Например, редкие травы Алтая.
Состав самой основы крема или геля для душа зависит не от страны производства, а от компании: какие ингредиенты она закупает, какое у нее технологическое оборудование. Базовое сырье сейчас одно и то же повсюду.

Когда-то различия в подходах к косметическим рецептурам все-таки были ощутимые. Например, в российской традиции всегда были кремы, которые сейчас называются многофункциональными. Например, ланолин в концентрации до 5% в типичном российском креме могли использовать просто как составную часть основы, не акцентируя на нем внимания.

В западной традиции основа более «пустая» с точки зрения насыщенности жирами, и, если в ней содержится, например, 2% ланолина, производители назовут его «ланолиновый крем», представляя как маркетинговое преимущество. Только в последние годы зарубежные коллеги стали делать комбинированные, более насыщенные и сложные крема. У российской косметики есть одно неоспоримое преимущество.
Она разработана для наших потребителей, под наш тип волос, тип кожи. Она и тестируется на российских потребителях, в том числе, на тех же людях, которые ее разрабатывают. И производители ориентируются на особенности нашего населения, а не на европейцев или американцев.

Российский покупатель стал более требовательным

Российские покупатели сейчас тщательно читают этикетку. Заметно повлиял на потребителей интернет с огромным количеством информации. Правда, не всегда эта информация им помогает, иногда просто вводит в заблуждение. Избыток не достоверной информации — это новая проблема и для производителей, и для потребителей.
Косметика для бани – исконно русский продукт.

Некоторые косметические продукты были впервые созданы именно в России. Например, косметика для бани. Баня – это российская реалия, именно поэтому появилась необходимость разработать и произвести такие продукты для наших потребителей. Это массажные крема, травяные обертывания, масла, скрабы на масляной основе.

80% сырья – импортнoе

Если исключить воду, то 80-85 % — это импортное сырье. Есть отдельные эмульгаторы, экстракты и масла, производимые в России. Но, к сожалению, состояние производств сырья в настоящее время такое, что импортное сырье надежнее.
На настоящий момент дешевле их закупать, чем производить в России.

Натуральный продукт – общемировой тренд

Производство косметики с использованием натуральных компонентов – это не отличительная черта российской косметики.  Разработка натуральных продуктов очень хорошая идея и для человека, и для окружающей среды. Создание натурального продукта, который еще и будет и полезен и приятен покупателю – большой труд. Такую косметику пока практически нельзя сделать дешево.

Строгого определения натуральности не существует. Есть различные системы сертификации, при помощи которых производитель может пройти необходимые проверки, подчеркнуть какие-то преимущества в производстве. В России это сертификат BIO RUS, критерии которого созвучны международным и который дается только добросовестным производителям.

По словам экспертов, маркетинговые подходы о традиционной косметике работают только на продуктах низкой ценовой категории. Если вы посмотрите на косметику более дорогую, то она и оформлена и подается совершенно по-другому.

Скоромная упаковка не должна пугать

Не стоит считать, что российская косметика по определению дешевле зарубежной. Просто большинство российских компаний работает в сегменте массовой продукции.
Опять же все зависит от того, о каком продукте мы говорим. Если это шампунь бренда, который занял определенную нишу на российском рынке, он будет стоить столько же, сколько массовый зарубежный шампунь.

Иногда производитель, который делает качественный, но малоизвестный продукт, сознательно снижает цену, чтобы конкурировать с известными брендами. Чтобы не снижать качество продукта и сырья, он может экономит на дизайне, упаковке. Скромная упаковка не должна пугать покупателей.

Крема и маски – достижение российских технологов

Питательные крема и маски – это лучшее, что могут делать российские технологи. А в категории дешевых продуктов встречаются просто технологические шедевры. Необходимость крутиться, постоянно экспериментировать, стараясь сделать продукт недорогим, но хорошим, приводит иногда к поразительным результатам.
Еще один повод для гордости за российскую индустрию — cолнцезащитная косметика.
Российский косметический рынок сейчас очень научно подкован.

У каждого серьезного производителя есть свои лаборатории, возможности для производства любых средств. Зарубежные технологи умеют очень хорошо работать по узким направлениям в своих отдельных компаниях. Мы же приучены работать в условиях, когда ограничены и во времени, и в сырье.

Самое главное – не судить о российской косметике по тем продуктам, которые продаются в переходах и на железнодорожных платформах. Покупайте в специализированных магазинах, аптеках и поймете, что наша российская продукция уже давно вышла на международный уровень.